Новый чат-бот на базе искусственного интеллекта демонстрирует большой потенциал революционной поисковой оптимизации. Вот несколько способов, которыми он уже используется.
Осторожно, Гугл. На сцене поисковых систем появился новый игрок.
Конечно, вы слышали это раньше, но на этот раз это серьезно.
ChatGPT (Generative Pre-trained Transformer) — это большая модель обучения, ориентированная на язык.
Используя искусственный интеллект (ИИ) и огромные объемы данных, он может взаимодействовать с пользователями в диалоговой манере, отвечая на дополнительные вопросы, признавая ошибки, отклоняя неуместные запросы и даже оспаривая неверные предпосылки.
Хотя этот чат-бот, разработанный OpenAI , не является прямым конкурентом Google, сам по себе он меняет способ выполнения поиска. И это резко изменит форму поисковой оптимизации.
В этой части мы рассмотрим эту технологию и обсудим инновационные способы, которыми дальновидные оптимизаторы поисковых систем уже используют ее для выполнения своих задач.
Что можно сделать с ChatGPT?
Мы только начали использовать потенциал машинного обучения и искусственного интеллекта в SEO и маркетинге.
ChatGPT способен участвовать в обсуждениях и отвечать на вопросы в манере, очень близкой к человеческому.
Он может писать эссе, художественные рассказы, стихи и даже рекламные тексты — этого достаточно, чтобы заставить профессиональных писателей вроде меня немного побеспокоиться.
Его можно использовать для создания контента настолько точно, что Департамент образования Нью-Йорка уже запретил его использование из-за опасений мошенничества.
Но больше, чем контент, ChatGPT достаточно умен, чтобы его можно было использовать для написания метаописаний или отладки кода. На данный момент использование его для кодирования — длительный технический процесс, но можно с уверенностью предположить, что он станет намного проще по мере роста модели обучения.
Его также можно использовать в качестве помощника по поиску, предоставляя ответы на запросы в четком и лаконичном формате, чтобы избавить пользователей от необходимости просматривать несколько веб-страниц в поисках ответов на свои вопросы.
Например, если вы ищете рецепт говядины по-веллингтонски, а не перебираете дюжину страниц блога и пролистываете многословный рассказ о том, как бабушка блогера однажды приготовила это блюдо для Уинстона Черчилля, ChatGPT выдаст вам список ингредиентов и этапы подготовки.
Скриншот из ChatGPT, январь 2023 г.
Как SEO-специалисту, это может показаться немного пугающим.
Но использование технологии ИИ вместо того, чтобы беспокоиться о ней, может быть хорошим шагом.
Есть много способов использовать его, чтобы оптимизировать свою работу и сделать избыточные или повторяющиеся задачи более эффективными.
Давайте посмотрим, как передовые SEO-специалисты уже используют ChatGPT.
Как SEO-специалисты уже используют ChatGPT в работе
1. Создание контента
Создание контента может быть проблемой, особенно если у вас нет опытного (и скромного) писателя вроде меня в штате.
Может ли ChatGPT сделать это за вас? Да, это возможно , но вам, вероятно, следует избегать его использования для написания веб-страниц и сообщений в блогах .
В 2022 году адвокат Google Search Джон Мюллер недвусмысленно заявил, что поисковая система рассматривает контент, созданный с использованием искусственного интеллекта, как спам , что является нарушением руководящих принципов компании.
На данный момент алгоритмы Google могут идентифицировать и наказывать контент, созданный ИИ, даже тот, в котором используются алгоритмы антиобнаружения.
Вы всегда должны использовать человеческий контроль при работе с ИИ.
Тем не менее, каждый может безопасно использовать ChatGPT для создания контента для сообщений в социальных сетях, рассылок по электронной почте, копий целевых страниц для платной рекламы или даже рекламных текстов. Это также может быть отличным инструментом мозгового штурма.
Я спросил ChatGPT: «Что такое SEO?»
Скриншот из ChatGPT, январь 2023 г.
В ответ я получил три хорошо написанных абзаца с обзором поисковой оптимизации.
Если вы будете осторожны, ChatGPT может помочь оптимизировать многие избыточные задачи с контентом, такие как варианты рекламы, но вы всегда должны тщательно проверять любой сгенерированный контент, так как он может содержать неточности.
2. Исследование и анализ ключевых слов
Хорошо, значит, вы не готовы рисковать тем, что вас поймают на использовании ChatGPT для создания контента. Это не означает, что вы не можете использовать его силу как часть своей контент-стратегии.
ChatGPT делает исследование ключевых слов практически легким.
Все, что вам нужно сделать, это открыть чат-бот и ввести несколько ваших целевых ключевых слов, а также запросить похожие. ChatGPT составит список связанных ключевых слов на основе своего понимания результатов поиска.
Чтобы опробовать эту функцию, я провел поиск по списку ключевых слов, относящихся к поставщику банковского программного обеспечения.
Через некоторое время чат-бот предоставил мне список ключевых слов и фраз, на составление которых с помощью традиционного исследования ключевых слов у меня могло уйти гораздо больше времени .
Скриншот из ChatGPT, январь 2023 г.
Вы также можете использовать его для определения конкуренции по различным ключевым словам.
В качестве примера высокого уровня я попросил его определить, по чему проще ранжировать «баскетбол» или «сетка для шпагата». Мы уже знаем ответ, но было приятно увидеть, как чат-бот подтвердил это.
Скриншот из ChatGPT, январь 2023 г.
3. Разработка контент-стратегии
Ладно, признаюсь, это взорвало мне мозг. Я бы даже не подумал об этом, если бы не увидел этот твит от Джо Спайзера:
6/ Обрисуйте свою стратегию контент-маркетинга
Например,
Я попросил Chatbot разработать контент-стратегию AI SaaS.
Это довольно просто,
но вы можете попросить чат экстраполировать каждую точку, пока у вас не будет подробной дорожной карты. pic.twitter.com/QxcvKNHJNK— Джо Спейзер (@jspeiser) 2 января 2023 г.
Верно. Вы можете попросить ChatGPT наметить для вас стратегию контент-маркетинга .
Хотя он не возвращает подробные планы (хотя вы, вероятно, могли бы запросить их), он предоставляет набор тактик высокого уровня для контента, связанного с указанным полем.
Одно предостережение, которое приходит на ум при использовании контент-стратегии, созданной чат-ботом, — это опасение, что ваши ближайшие конкуренты могут сделать то же самое. Таким образом, вы все создаете почти одинаковые сообщения в блогах о «преимуществах ИИ», «как AI SaaS может повысить эффективность» и т. д.
4. Лучшее понимание целей поиска
Для меня это самый интересный потенциал, связанный с SEO, представленный ChatGPT — его способность углубляться в поисковый запрос и смотреть за пределы слов на цель поиска.
Да, Google пытается это сделать, и да, он значительно улучшился за время существования поисковой системы, но, цитируя твит Кейрана Фланагана, «Google принимает ваш запрос и пытается ответить на него. ChatGPT принимает ваш запрос и часто улучшает его».
4/ Добавленная стоимость:
В ряде примеров ChatGPT предоставляет дополнительные подсказки, которые поисковик не учел.
Google принимает ваш запрос и пытается ответить на него
ChatGPT принимает ваш запрос и часто улучшает его.
Отличный пример из потрясающего исследования, проведенного @HelloSurgeAI pic.twitter.com/ZeDJGWP2VR.
— Киран Флэнаган (@searchbrat) 3 января 2023 г.
Хотя бета-версия этого чат-бота еще не подключена к Интернету, похоже, что способность ChatGPT к обучению позволит ему развить экспоненциально лучшее понимание того, что ищет каждый поиск, иногда даже предоставляя информацию, которую искатель не знал. они искали.
Как специалисту по SEO, вам не нужно говорить, что, формируя свой контент, чтобы лучше отвечать на вопрос, вы подниметесь в рейтинге. ChatGPT может помочь вам в этом.
5. Создание хороших SEO-заголовков
Спросите любого писателя, и он скажет вам, что писать заголовки — одна из самых сложных вещей, особенно в целях SEO. Слишком часто они заканчиваются сухими вещами, такими как «Как создавать обратные ссылки» или чем-то скучным эквивалентом.
Чтобы оживить ситуацию, я попросил ChatGPT дать мне список заголовков для страницы с обратными ссылками, и он ответил десятью вариантами, каждый из которых был более интересным, чем моя строка «как сделать».
Скриншот из ChatGPT, январь 2023 г.
6. Составление аналитических отчетов и управление ими
Для многих маркетологов отчеты и электронные таблицы — проклятие их профессионального существования. Но компаниям нужны данные, подтверждающие, что ваши усилия приносят пользу. Вот где ChatGPT может изменить правила игры.
Более того, эта функция может помочь вам определить новые возможности ранжирования, которые вы могли бы упустить.
Допустим, вы хотите составлять регулярные выражения для аналитических отчетов, но у вас нет опыта программирования. Например, может быть, вы хотите отфильтровать отчет, используя определенные слова, чтобы определить возможности для расширения ваших часто задаваемых вопросов или инструкций.
ChatGPT позволяет любому, кто имеет базовые знания о том, как работают эти выражения, использовать чат-бота для автоматического создания списка.
Точно так же, если вы регулярно испытываете трудности с Excel или Google Sheets (а у кого нет?), ChatGPT может избавить вас от головной боли, связанной с написанием формул и анализом данных.
Я едва коснулся того, как ИИ может помочь вам в этих процессах, но если вам нужна дополнительная информация, у постоянного ИТ-гуру Search Engine Journal Ваана
AI представляет дивный новый мир для SEO
ChatGPT — чрезвычайно впечатляющий инструмент. И легко увлечься тем, что он предлагает и может в конечном итоге сделать в будущем, особенно для SEO.
Только с небольшой выборкой функциональности, описанной выше, это потенциально может сэкономить вам сотни часов каждый год.
Однако он не лишен недостатков. Во-первых, поскольку он работает в настоящее время, он использует данные не позднее 2021 года, а это означает, что он не может предоставить какую-либо информацию о текущих событиях.
Вероятно, можно с уверенностью предположить, что более поздняя версия чат-бота решит эту проблему, но мы до сих пор не знаем, сколько времени потребуется ИИ, чтобы узнать о новых событиях и связать их с другими темами.
Кроме того, он не является на 100% точным и беспристрастным. В зависимости от своих входных данных он может получать и, таким образом, повторять неверную информацию, в то время как исходный набор данных, на котором он обучался, может быть не свободен от предвзятости набора данных.
Наконец, будучи кем-то, кто вырос на фильмах о Терминаторе, всегда есть беспокойство о том, что ChatGPT станет самоосознающим и поработит человечество. Чтобы быть в безопасности, я столкнулся с этим напрямую.
Он подозрительно долго «думал», прежде чем выдать неубедительный ответ:
Скриншот из ChatGPT, январь 2023 г.
Окончательный вердикт
ChatGPT крут, и все указывает на то, что дальше будет только лучше.
Это показывает потенциал сделать поисковую оптимизацию намного быстрее и эффективнее.
Мы должны приложить все усилия, чтобы он не соединился с ядерным арсеналом.
Шучу… типа того.
